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用健康優美的廣告語為生活添彩

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 廣告,廣告,廣而告之。一句好的廣告語通常能為產品、形象擴大影響贏得先機,能夠對其訴求內容的傳播起到事半功倍的作用。確切地說,廣告語是將品牌傳送給消費者的重要渠道,是開啟消費者心靈的一把鑰匙。

    然而,在目前的許多商業廣告中,“奢侈”、“豪華”成為宣傳消費的主要理念。此類廣告在房地產廣告中表現得尤為突出,如“皇城內閣,板式豪宅”、“純正歐美海岸度假景觀,坐擁歐美海濱別墅”、“ 少數人的府邸,所有人的夢想”等。汽車廣告也是“豪華”之風勁吹,一些消費品、保健品廣告甚至公然突破道德底線,影響青少年的健康成長;還有的廣告詞或運用諧音學,或使用語法錯誤的語句,造成語言使用混亂,給中小學生帶來學習障礙。如空調機廣告“完美無夏”、洗衣粉廣告“衣衣不舍”、蚊香廣告“默默無蚊”、天然枕廣告“福星天然枕,讓你在輕松睡眠中改善頸椎病”……

    趨利性是市場經濟的特點,企業以最小的投入獲取最大的收益,也為常人所理解。但是,任何一種經濟形態都離不開文化背景,離不開社會發展對其潛移默化的影響。廣告作為一種傳播形式,不僅僅是面對消費者,還有對社會文化傳播的影響和對社會道德表現的引導作用。個別商家為追求產品傳播效力,不顧影響地胡編亂造廣告語,吹噓產品功能,不僅誤導了消費者,損害了消費者的利益,也破壞了語言規范,污染了語言環境,為中小學生設置了語言“陷阱”。究其原因,是因為廣告主、廣告創意者的社會責任意識缺失。

    廣告作為一種文化創作,雖然其表現的是訴求內容的指向,但廣告創意選擇的各種元素與社會、文化、觀念、道德等內容有著千絲萬縷的聯系。不同元素的搭配以及由此表現出的影響,都會對受眾,乃至社會文化產生“孵化”作用。也正因此,我國自1982 年頒布《廣告管理暫行條例》以來,又先后出臺了一系列廣告法律、法規,對廣告進行規制。這說明國家已經意識到廣告傳播的不僅僅是商品信息,也反映了國家對廣告內容波及文化、社會影響的重視。從中央文明辦、國家工商總局一直倡導的精神文明公益廣告,到中央電視臺“公益廣告是一盞燈”以及眾多廣告主對公益廣告的積極介入,都表現了人們對公益廣告作用的認識。同時,我們也應該看到,現實中還存在一些企業一方面參與公益廣告或公益活動,一方面又在自己發布的商業廣告中忽視社會責任的現象。這種把公益廣告與商業廣告截然分開的表現,是因為企業沒有看到商業廣告承載的社會責任以及社會責任對企業形象產生的影響。

    所以,廣告主、廣告創意者應該認識到,廣告在傳遞信息時也在傳遞著社會責任和企業形象。企業要擔負起相應的社會責任,用干凈、準確、悅目的廣告標語,讓消費者在美的享受和對廣告倡導的積極、健康文化中感受廣告主、廣告人為生活添彩的良苦用心,自覺抵制崇尚奢華享受的不良風氣。

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