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對醫藥廣告的監管之繩應再緊些

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 據報道,美國南卡羅來納州法官近日向強生公司旗下的奧索-麥克尼爾-楊森公司開出了3.27億美元的罰單,理由是該公司在營銷其抗精神病藥物維思通(Risperdal)時,使用了具有欺騙性的用語,稱其藥物比其他同類藥物更具安全性。

    其實,跨國企業因廣告違法被重罰,這已不是第一例了。2009年9月,美國制藥巨頭輝瑞公司因在營銷過程中故意夸大藥品適用范圍,接到了美國司法部的天價罰單。僅因做宣傳時故意夸大適用范圍,或者夸大療效,就受到數億美元罰款處罰,難怪美國的制藥企業不敢越雷池一步。

    眾所周知,目前在我國的電視、廣播、報刊或網絡上,各種各樣的醫藥廣告隨處可見,令民眾眼花繚亂。就連令眾多城市管理者頭疼不已的“小廣告”中,也以醫藥廣告最多。

    醫藥事關千家萬戶的切身利益,事關人民群眾生命財產安全,因為受各種條件的約束,老百姓往往只能從醫藥廣告之中了解他們所需要了解的信息。因此,醫藥廣告的真實性就顯得尤為重要。但綜觀形形色色的醫藥廣告,其中的廣告語實在讓人暈頭轉向。諸如“國內首創”、 “攻克了癌癥”、“尿毒癥患者的曙光”、“肝病克星”、“49分鐘治好前列腺炎”、“一滴油揭開抗腫瘤的奧秘”等各種涉嫌違反法律法規的廣告語言,充斥在這些廣告中。這些廣告強烈地刺激著患者,企圖誘發患者的購買欲,患者一旦購買,后果往往輕則浪費錢財,重則損害身心健康。一位醫學界的全國政協委員就曾透露,由于虛假醫藥廣告誤導等原因,我國每年約有250萬人吃錯藥。

    盡管國家明文規定禁止違法醫藥廣告,特別嚴禁醫藥廣告中出現夸大療效、宣傳治愈率等內容,而且有關部門對違法醫藥廣告的查處工作也從來沒有松懈?闪钊诉z憾的是,違法醫藥廣告并沒有因此而銷聲匿跡。這究竟是什么原因造成的呢?筆者從有關的曝光和通報中發現,很多發布虛假廣告的醫藥企業除了被曝光之外,罰款數目與企業獲得的利潤相比微不足道,并沒有受到其他任何實質性的處罰。顯然,對這些夸大功效、嚴重欺騙和誤導消費者的行為,僅僅靠曝光等輕微處罰遠遠不夠。這是因為,不是所有消費者都能及時看到曝光的違法廣告名單。且不說偏遠地區的農民讀報、上網困難,就是有條件看報上網者也沒有主動去掌握曝光名單的義務;更何況,現實中曝光的東西何其多也,消費者不可能記住所有被曝光的內容。此外,處罰太輕,帶來的違法成本太低,難以杜絕企業再次違法。

    筆者認為,對做虛假醫藥廣告的廣告主不能止步于曝光、通報、禁售,而應該向美國學習,對膽敢用欺騙性廣告進行宣傳的藥企施以重罰,令他們付出高昂的違法成本,并從此不敢越雷池一步。只有如此,虛假醫藥廣告才有可能從根本上減少直至消失。

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