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高等學府廣告并非簡單的商品傳播

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8月30日至9月3日,中國人民大學形象片在美國紐約時報廣場納斯達克廣告屏上播出。對此,中國人民大學新聞中心主任鄭水泉表示,在國外播出形象片是中國人民大學提升國際性、加強大學形象建設的重要舉措,不僅是在傳遞”人大“的形象,也是在展示中國大學的形象。對此,有人認為,做廣告就是將自己等同于一般商品,是一種自我“掉價”行為,沒見過哈佛大學、牛津大學做廣告,但世界很多學子都在想方設法進入,并以此為榮。

    雖然對中國人民大學在美國做廣告一事,校方和社會各界有不同的“說法”、“看法”,雖然我國早有“教育產業化”一說,但大學絕不是一般的商品,這一點應該明確無疑。那種認為只要做廣告就是一般商品的觀點可以說是對廣告的誤讀。廣告本意是廣而告之,人們之所以常常將廣告與商品聯系起來,是因為知名度對商品的銷售增長有強烈的刺激作用,廣告又是傳播形象、提升知名度、擴大影響力的有效手段。其實,并非所有的廣告都是用來宣傳商品的。如果細分,有些廣告的訴求內容和商品并無 任何關系,如公益廣告、公共服務業的告示性廣告,乃至一些國人為釣魚島到美國做的廣告。

    所以,不能一看到廣告,就把廣告與商品聯系在一起,而要看廣告的內容,要看廣告的內容有無廣告的價值以及表現的是一種什么責任。在我國經濟融入世界經濟的大背景下,我國的教育、文化正在走向世界,展現了國內不同地區之間、國家與國家之間需要充分交流的巨大空間。就此而言,由于歷史原因,我國的市場經濟起步較晚,在世界上知名度、認可度相對較小,中國高校更需要通過積極主動的姿態,加快與國外優秀文化進行交流的步伐。因此,中國人民大學在美國做廣告的行為,其實就是一種化被動為主動的積極做法。這種表現形式不僅是為了傳播中國人民大學的精神、文化、特點,它還傳遞了中國的文化和中國邁向世界的決心。所以,這則廣告也可以說是表現了中國人民大學對中國文化的負責態度。

    就中國人民大學在美國的廣告形象片來看,總體來講非常大氣,也很好地宣傳了“人大”乃至中國的文化理念,即使許多對中國人民大學這則廣告持有異議的人,也認為這部形象片具有相當的可看性。因此,對于類似中國人民大學這樣的廣告形象片來說,不是需要討論其作為高等學府能不能對自己廣而告之的問題,而是應該在學校,特別是眾多大學中積極鼓勵、推廣,號召大家共同行動起來,以提升我國高等學府的海外影響力,展示我國的文化精髓。

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