注冊公司服務熱線
注冊公司服務熱線021-61107772

聯系方式

    上海譽富企業登記代理有限公司
    江橋萬達:江橋萬達廣場8號寫字樓711室
    電話:021-60519997  
    手機:13585991993
    普陀:祁連山南路1988號嘉龍大廈A座926室
    電話:021-60496005  
    手機:15001821114
  • 上海公司注冊代理費用零元起

行業新聞

所在位置:主頁 > 行業新聞 >

簡析傳播方式改變下的手機廣告創意態勢

分享到:
 互聯網的發展讓今天的社會交流更加方便,其帶來的不僅是購物、獲取信息渠道的變化,還促使傳播方式發生了改變——廣告傳播由企業與消費者之間的“單向獨白”轉為“雙向對話”。此時,在“吸引消費者關注”是廣告創意第一任務的背景下,在網絡普及的社會環境中,在手機用戶高速增長的當今社會,廣告創意的趣味性就成為吸引手機用戶關注的重要前提,手機廣告創意講究趣味性的態勢由此形成。

    手機是如今最貼近消費者的媒體,它因“移動便捷性”特點和具有接入移動互聯網的功能,被消費者當作獲取資訊、分享快樂和體驗互動的最佳工具,進而使消費者在參與信息傳播中形成互動成為可能。這就讓廣告傳播可以通過創意的趣味性表現幫助廣告主實現“從吸引消費者關注到鼓動消費者參與互動”愿望。于是,促成多人分享、借助趣味性創意產生的互動快樂,就成為目前手機廣告創意的一大特點,并由此帶來了廣告創意的新局面。

    單向與雙向:廣告傳播方式的改變

    在數字化媒體尚未普及前,消費者大多是通過閱讀報刊、收聽廣播、觀看電視和戶外媒體獲取訊息。當時的廣告信息傳遞屬于單向傳播,是“廣告主在說,消費者在聽”的單向式獨白,企業的品牌知名度往往是通過在各媒體上持續投放廣告逐漸提升。在數字化媒體特別是手機媒體迅速發展的今天,消費者獲取信息的渠道發生重大變化。這種變化不是簡單地獲取信息渠道的增加和信息交流方式的改變。消費者之間的社會關系網,他們對有興趣的消費信息、新奇創意的獵取以及通過微博、論壇、QQ等渠道與好友分享和發表評論的行為,都說明廣告傳播已經由單向變為雙向,乃至多向,說明現在的廣告傳播已經由“告知”轉向了“對話”。其中評論者對企業或品牌作出的評價,可能影響到他人對品牌產生的直接記憶。于是,在手機大眾化的今天,價值信息、趣味傳播就成為數字媒體,尤其是手機媒體廣告創意者刻意追尋的內容。

    2011年,戛納國際廣告節更名為戛納國際創意節,其增加的“消費者參與度”評審標準,反映了全球廣告發展的新趨勢。當年在創意節上獲得媒介應用類全場大獎的《Homeplus地鐵虛擬超市》,就是吸引消費者用手機參與互動的典型案例。其創意采用了“讓超市走近消費者”的概念,是將地鐵內燈箱設計成“平面的虛擬超市”,每件產品圖下方有二維碼,人們用手機掃描二維碼并將已選產品放進網上購物車,Homeplus 超市就會送貨到家。這一案例間接證明了數字化媒體在廣告傳播中發揮的重要作用。

    吸引與互動:創意效果的第一證明

    人們喜歡閱讀,喜歡與他人分享有趣的信息,尤其是在看到一些幽默有趣的內容時,接受者能讓自己處于放松狀態,進而有效釋放壓力。人們的潛意識不會對趣味性信息抗拒,相反還會主動接納。手機媒體的出現,恰恰為人類充分表現這一特點提供了巨大的空間,而促使其表現發生的則是吸引關注。因此,對廣告主而言,要想通過手機媒體進行有效傳播,就要使其內容足夠引起消費者的濃厚興趣。在網絡信息時代,手機是人與外界接觸的媒介物,手機廣告創意的趣味性是吸引手機用戶關注的前提。手機廣告創意只有具備趣味性內容才有吸引眼球的可能,才有在相關群眾體之間產生互動的可能。這是當今廣告主、廣告創意者努力追求的又一目標。

    我國是全世界手機用戶最多的國家,手機已經由最初少數人買得起的奢侈品變成了今天普通老百姓都買得起的日常用品。手機技術的進步使語音通話不再是手機的主要功能,2000年諾基亞手機廣告“動手不動口”實現了短信息發送革命。由于短信能儲存和隨時瀏覽,類似分類信息的短信廣告也隨之出現,手機開始被商家作為媒體應用,我國的手機媒體廣告亦開始萌芽。

    手機媒體的第二次革命是從其與互聯網“聯姻”開始,如利用手機拍照并將其上傳到網絡與人分享。這種一氣呵成的便捷令人們對手機愛不釋手,并使手機與網絡的關系更加密切。同時,由于信息技術的進步,手機已經成為重要的私人信息接收終端和信息發布平臺。手機用戶既是接收者,又是傳播者的雙重身份,促進了手機媒體廣告發展,也為手機用戶之間因信息交流產生的互動提供了條件。手機是最貼近消費者的媒體的特點由此表現得更加突出。人們接打電話、發短信、寫微博、聽音樂、看電影、拍影像、看手機報、玩游戲、查字典、上網、開車導航、支付消費金額等,都充分證明了這點。有業界人士因此認為,“過去的十年屬于互聯網,今后的十年屬于手機”。

    手機被用作獲取資訊、分享快樂和體驗互動的表現,也為推動消費者參與互動提供了充足的理由。但條件和理由只是營造了可能關注與參與的環境,要真正具有傳播效果,并產生裂變式影響,還要在充分利用手機媒體功能特點的基礎上,增加吸引關注、調動參與熱情的“籌碼”——趣味性內容。

    趣味性內容:實現消費者參與互動的利器

    一般而言,消費者在認為某種商品或勞務與自己有關并對自己很重要時,會主動進行體驗,在實現購買過程中對其進行一系列的信息加工。在《Homeplus地鐵虛擬超市》案例中,如果該廣告只刊登在線超市網址,那么,用手機輸入網址購物的人應該不會多,因為這種常見的表現形式不能讓人興奮。然而,將燈箱廣告變成“虛擬的超市貨架”,就會讓市民覺得很有趣,他們會因為在等車時用手機掃描二維碼就可以完成購物的緣故很樂意去嘗試體驗。也正是因為有趣的“虛擬超市貨架”與消費者關系密切,才促使消費者愿意在實現購買過程中主動進行手機掃描二維碼、放貨品進購物車、手機支付類的信息加工。同時,在《Homeplus地鐵虛擬超市》案例中,用手機掃描二維碼并購物成功的消費者雖離開了虛擬超市,但他(她)還是會將此喜悅轉告朋友和同事,讓更多人一同參與互動,并使之持續擴散?梢,趣味性內容是“孵化”消費行為、誘發互動的“催化劑”。

    手機媒體的聯通力使消費者行為的個體性越來越弱,群體性日漸增強。以前的消費者只是孤立地在雜志和電視機前對廣告產生回應。如今的消費者則喜歡在網絡論壇上發帖,在線閱讀其他消費群體成員對商品的評價,分享各自的“病毒”影片。人們在觀點不斷碰撞過程中,拉近了彼此的關系,從陌生到熟悉,從懷疑到信任,進而使信息傳遞得更遠、更廣。

    手機接入互聯網后,分享的意義變得更加深刻。但是,無論是觀點的碰撞,還是快樂的分享,都需要有足夠引起消費者興趣的內容,只要廣告商發布的廣告內容讓消費者覺得有趣,其內容就可能被轉發、分享,就可能在產生互動過程中,使參與者既分享了娛樂,也使信息得到多次傳播,企業的品牌內容傳遞才能取得實效。許多廣告主、廣告人正是明白“共同創造快樂”不僅僅是讓受眾與廣告進行表面互動,更是在廣告的深度和廣度傳播中進行加速的道理,也才有了今天手機媒體廣告創意追求趣味性、互動性和關注度的表現。

    今天的社會,廣告人的創意更加強調社會責任的擔當,包括環境保護和消費者保護。廣告對一切手段的調動,過去是為了更好地吸引消費者關注,但今天的手機媒體廣告則是在推動交流、誘發互動中幫助廣告主實現有效傳播的愿望。在這一背景下,講究趣味性內容、提供關注理由、共同創造快樂,就成了今天手機媒體廣告創意的趨勢。

收縮
  • 電話咨詢

  • 021-60519997
  • 021-60496005
一级a做爰片视频美国