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馳名商標集群領跑泉州“二次創業”

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 1月11日,福建省泉州市隆重召開第六場千企大會,擂響新年戰鼓,向全市企業家發出“深化‘二次創業’,壯大產業集群”的動員令,著力在更高起點上培育大品牌,打造大集群,推動大發展。

    此前,國家工商總局公布了新認定的馳名商標名單,泉州市有18件商標榜上有名。至此,該市馳名商標總數突破百件,達到105件,提前三年完成了全市馳名商標總數突破100件的“十二五”工作目標。“品牌之都”泉州,馳名商標“破百”,這一喜訊給正在奮力建設“幸福泉州”的全市人民增添了新的激情,注入了新的活力。

    目前,馳名商標企業對泉州市經濟社會發展的帶動效應越來越明顯。據泉州市工商局最新統計,該市800多家馳(著)名商標企業,約占全市經濟戶口總數的0.3%,去年實現產值占全市的1/4,利潤占全市的2/5,納稅額占全市的1/6。這些品牌企業在加快推動泉州民營經濟“二次創業”中正發揮著“領頭羊”和中流砥柱的作用。

    省長一年三次批示

    泉州是民營經濟的樂園,是企業家創造奇跡的熱土。

    去年以來,面對國際市場需求萎縮、國內經濟下行壓力加大等復雜嚴峻的形勢,泉州眾多馳名商標品牌企業迎難而上,逆勢而進,在強勢品牌的助力下蓬勃發展,在“二次創業”的征程上創造了新業績,引起了省市領導的高度關注。

    2012年2月22日,福建省省長蘇樹林在省委《政研專報》“匹克集團創建國際品牌的做法和啟示”上作出批示:“匹克開拓國際市場、打造國際品牌雖歷盡艱辛,但非常成功,對福建民營企業發展具有重要的導向作用,具有里程碑的意義。”

    2012年4月28日,蘇樹林省長再次對泉州匹克集團的經驗做法作出批示:“匹克的‘三百’目標很好,支持匹克盡早實現‘三百’目標,真正走出國門,走向世界。”去年倫敦奧運會既是一場競技體育盛會,也是泉州品牌博覽會。該市的安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克、喬丹、阿迪王、益源等8家體育用品企業贊助了22個國家代表團及6名極具奪金實力的運動員,贊助資金總額超10億元。其中,安踏擊敗阿迪達斯、耐克等國際品牌成為中國奧委會合作伙伴,并為中國體育代表團在倫敦奧運會期間的全套生活裝備提供贊助,獨家贊助了中國體育代表團的冠軍領獎服——龍服。這是中國奧運代表團接受贊助單筆金額最大的一次合作,贊助費用高達6億元。

    2012年8月9日,蘇樹林省長在《泉州品牌閃耀奧運會》專報上作出批示:“在倫敦奧運會上,中國代表團很風光,泉州品牌很風光,泉州民營企業贏得了進軍國際市場的金牌。”正是有了民營經濟、品牌經濟快速崛起、有力支撐,泉州才創造了14年來經濟總量持續穩居福建省第一的驕人業績。

    有形之手點燃創牌激情

    泉州擁有的馳名商標從零到破百,這條品牌發展之路,泉州走了13年。從小作坊、小工廠的“草根工業”起步的泉州民營企業,要讓生產能力發揮最大的利潤效益,實現企業持續發展,走品牌發展之路成為不二之選。

    1999年1月,富貴鳥、安爾樂被國家工商局認定為馳名商標,成為泉州市首批馳名商標。這一消息,猶如一粒石子掉進原本平靜的湖水中,在眾多當時還是小作坊、小工廠的企業主心中激起陣陣漣漪。當馳名商標給企業帶來巨大經濟效益后,企業家們心中對馳名商標的向往更甚。

    政府部門的有效引導和貼心服務,讓泉州企業家的向往變成了現實。從泉州市、縣兩級政府出臺推進實施商標戰略工作意見和多類商標獎勵措施,到國家工商總局商標局與泉州市政府簽署《關于支持泉州市企業商標國際注冊工作協作備忘錄》;從工商部門發出的商標注冊建議書、針對企業商標戰略實施中實際問題的商標策略提示書,到組織舉辦閩臺地理標志保護、馬德里商標國際注冊等多種研討會;從2000年泉州市政府實施對馳名商標重獎100萬元,再到2012年市政府對成功收購國際品牌優秀案例的企業重獎100萬元……在一次次引導推動中,泉州企業家對商標品牌的認識更加深入,申請注冊商標的熱情日益高漲,運用商標品牌的能力不斷提高。

    截至2012年底,泉州市有效注冊商標總數為130077件,約占全國的2%,居全國地級市第二位,平均每10家企業擁有有效注冊商標16.4件。泉州的創牌激情得到全面激發,進入中國十大品牌城市行列,成為全國實至名歸的“品牌之都”。

    “二次創業”推動品牌升級

    談到品牌的巨大作用,利郎(中國)有限公司相關負責人頗有感觸地說:“通過品牌運作,我們實現了低成本快速擴張,商標在推動企業以質取勝、集約增長、增強核心競爭力等方面發揮了重要作用。”

    在“二次創業”中,許多嘗到創牌甜頭的泉州民營企業借助品牌擴大發展,大膽向品牌要效益。九牧王、特步、格林集團等一大批泉州企業正嘗試通過跨國合作、國際品牌并購等方式“借牌出海”,拓展國外營銷網絡,擠進國際高端市場。安踏、利郎、勁霸、九牧王、瑪萊特等一批行業龍頭企業通過商標許可使用、委托加工等形式,做大企業品牌,做強產業集群,帶動并聚集了周邊數千家上下游中小企業發展,也帶動了更多企業家實施品牌升級、轉變提升。

    去年泉州市新增馳名商標32件,創歷年來之最,比2011年增長39.1%,實現了該市馳名商標縣域全覆蓋,海洋產業、旅游產業、服務類企業領域也實現了馳名商標“零”的突破。

    沒有品牌,就沒有好的市場和好的效益。泉州市工商局局長許瑞察表示,泉州品牌的升級之路還在持續,在“商標大市”邁向“商標強市”的進程中,將有更多馳名商標、國際知名品牌打上“泉州出品”的印記,帶領泉州企業登上更廣闊的發展舞臺。

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