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影視明星成龍創立個人時尚品牌解讀

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 2002年,影視明星成龍創立個人時尚品牌。品牌一創立,其經營者就著手商標布局,在內地申請注冊了大量商標,商標意識不可謂不強。此后,成龍集團為經營該品牌花了不少心血,開品牌發布會、開專賣店,還開設了天貓旗艦店,通過網絡銷售各類時尚商品。一路走來,從商標注冊保護到品牌的推廣銷售,成龍品牌經營者做了大量扎實的工作,可為什么第3924924號龍Jackie Chan及圖商標還是被撤銷了呢?從公開的撤銷復審決定書中,或許能窺見一些端倪。
  根據商標撤銷復審決定書,商評委決定撤銷第3924924號龍Jackie Chan及圖商標的理由主要有兩點:一是成龍品牌經營者提交的商標使用證據無法證明第3924924號龍Jackie Chan及圖商標實際上被完整地使用,二是無法核實商標使用證據形成于2012年8月11日至2015年8月10日期間。
  針對第一個理由,商評委認為,成龍品牌的經營者在商業活動中使用了多件不同內容和形式的商標,但其“提交的在案證據未顯示完整的復審商標”。筆者雖未見到本案提及的商標使用證據,但根據上述評述,可以對成龍品牌使用商標的情況作出推測:要么是未規范使用注冊商標,要么是將商標作為裝飾圖案使用。未規范使用注冊商標,是指經營者實際使用的商標與注冊商標出現了較大偏差,比如核準注冊的是圖文組合商標,實際使用時卻分為圖形和文字兩部分使用。將商標作為裝飾圖案使用,是指出于裝飾美化商品的目的,將商標圖案作為美術元素印制在商品或包裝上。在這種情況下,經營者為了實現藝術效果,往往會把商標圖案做一些加工處理,如涂鴉、放大、變形、僅用局部圖案等。此時的商標樣式顯然與原來的注冊商標相去甚遠。因此,只要出現上述不合理的商標使用情況,成龍品牌經營者就很難拿出注冊商標原樣實際使用的證據。商評委認為第3924924號龍Jackie Chan及圖商標沒有實際完整使用也就不足為奇。
  從這一點出發,筆者認為有必要探討一下企業如何規劃使用多件商標的問題。
  筆者曾經問一個擁有數十件商標的企業經營者是否有商標使用規劃,例如在什么情況下使用什么商標,他的回復居然是“哪件合適就用哪件,怎么好看就怎么用”。顯然,在這樣的商標使用理念下,企業很難利用商標對外樹立統一的品牌形象,甚至會因使用失當導致注冊商標被撤銷。談到這里,筆者不禁想到阿迪達斯公司的商標使用管理經驗。德國阿迪達斯公司擁有三條杠、三葉草等多件圖形商標,對于每件圖形商標經營者都有清楚的市場定位和使用范圍,絕不允許混同使用。這也是規避商標撤銷風險的有效方法,值得學習借鑒。
  針對第二個理由,商評委認為:成龍品牌經營者“提交的在案證據亦未顯示完整的復審商標,且提交的證據或未顯示形成時間,或顯示的時間難以確認其真實性,或為外文證據未提供譯文……”在實踐中,商標使用的時間一般可通過以下事實直接證明:標注在商品或包裝上的生產日期信息,商品手冊、商品說明書上標注的日期信息,生產、銷售等經營合同上注明的日期,銷售發票等票據上記載的日期,廣告合同上標注的日期,各類廣告(包括展會)上載明的日期等。同時,還可以通過一些輔助證據間接證明使用時間,如印制商標標識或包裝的合同和相關證人證言等。在本案中,成龍品牌經營者提交的直接證明商標使用的證據有兩種,一種是使用商標的商品的照片,另一種是發票、收據、快遞單等銷售單據。這些證據要證明商標使用的時間確實面臨兩個問題:一是書包這類商品上一般不會標注生產日期,無法核實在該商品上使用商標的具體時間;二是圖文組合商標無法通過文字描述的形式體現在商業票據或文書上,即使票據上注明時間,也無法證明該票據是針對涉案商標使用的商品所開具的。因此,商評委沒有采信相關證據,最終決定撤銷涉案商標。
  在商標三年未使用撤銷案件中,純文字商標有天然的舉證優勢,比如可以直接在票據或合同上注明××牌商品,以體現該商標實際使用和使用的時間。圖形商標以及圖文組合商標則難以在票據或合同上進行文字描述。因此,此類商標使用證據的取得、保存和收集,應引起商標權利人的高度重視。筆者建議,企業應對圖形商標或圖文組合商標予以標準化命名,形成統一的名稱,便于相關公眾呼叫,并將這種名稱使用在商業票據或文書上,如京都念慈川貝枇杷膏使用的圖形商標就被企業冠以“孝親圖”名稱對外宣傳和使用。此外,企業還可在生產、銷售等活動中使用的商業文書后附上商標圖樣,以明確使用的商標圖樣。通過以上方式,可以在一定程度上避免圖形商標及圖文組合商標無法進行文字描述導致不能證明商標實際使用和使用時間的尷尬局面。

 
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