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景福衫襪織造廠與飛馬針織內衣商標

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 今年是我國農歷馬年。馬這種動物深受人們喜愛。在日常生活中,馬不但可騎乘,還可用來拉車、耕地等。在古代戰爭中,馬還是一種重要的軍事配備。在人們日常使用的成語、俗語中,有很多與馬有關的、寓意良好的詞語。如“馬不停蹄”、“馬到成功”等。

    筆者查閱有關商標史料后發現,在我國近代紡織品行業中,有不少與馬有關的商標名稱、圖樣。如仁立實業公司注冊使用的天馬毛毯商標,同信昌電機針織廠注冊使用的駿馬圖針織內衣商標,鼎成染織廠注冊使用的神馬布匹商標,華福制帽有限公司注冊使用的飛馬帽子商標,光華襪廠注冊使用的天馬襪子商標,景福衫襪織造廠注冊使用的飛馬針織內衣商標等。本文重點談談國貨名牌——飛馬針織內衣商標的誕生與發展。

    飛馬針織內衣商標最初的所有者是上海景福衫襪織造廠。該廠由我國近代著名工商業者徐文照等5人合資創辦,生產的各種飛馬牌針織內衣是國內針織內衣市場上的傳統名牌產品,享譽國內外。

    徐文照,浙江余姚人,出生于一個紡織品生產世家。他的父親徐霞村,原在我國第一家針織內衣廠——清光緒二十二年(1896年)由浙江杭州籍富商吳季英創辦的上海景綸衫襪廠任經理。1932年,徐霞村因病去世,廠方不忘他的巨大貢獻,特邀請他的兒子——時年22歲的徐文照進廠工作。徐文照長年受父親的影響及熏陶,此前對針織產品的生產銷售已有所了解,加上他進廠后刻苦鉆研業務且善于交際,不久便對針織行業產、供、銷等各個環節了如指掌。之后,徐文照升任副經理。他在工作期間結識了好友、學徒出身的徐云慶。兩人經過多次商談,決定創辦屬于自己的工廠。他們隨后向親朋好友多方集資,于1937年1月創建景福衫襪織造廠。

    據《上海紡織工業志》等有關史料介紹:創辦之初,景福衫襪織造廠位于早期的閘北工業區,不過是一家弄堂小廠,生產設備不多,職工也只有10多名。該廠最初主要以生產白色針織坯布為主,使用的產品商標為象牌。由于景福衫襪織造廠早期投入的資金不多,產品產銷量不大,業務發展有限。

    在景福衫襪織造廠開工半年多,正準備大批量生產之時,上海爆發了“八一三”抗戰,閘北工業區不久淪陷。該廠正好位于日軍敵機的轟炸區域,附近交通中斷,產品和原料無法及時運送。面對日軍炮火的威脅,無奈之下,該廠將部分生產機械設備搬遷至法租界徐家匯路(今肇嘉浜路)打浦橋惠榮坊1號,繼續維持生產。

    1939年,景福衫襪織造廠利用生產銷售所得的部分盈余,擴大和調整產品結構,購置了縫紉機30臺,開始生產不同檔次的汗衫和背心。此后,該廠又生產棉毛衫、衛生衫和衛生褲等市場熱銷產品,同時將象牌商標改為飛馬商標。由于飛馬牌汗衫、背心等產品具有透氣、爽滑、吸濕性較強等特點,做工考究、穿著舒適,很快進入上海南京路(今南京東路)的四大公司(即大新、永安、新新和先施)。當時的永安公司還為飛馬牌針織內衣設有專門的櫥窗廣告和銷售專柜。

    徐文照很有商業頭腦,景福衫襪織造廠經常與當時的知名廣告公司聯系,并愿出高價,在中華商業第一街南京路新世界北部拐角處,霞飛路(今淮海中路)、邁爾西愛路(今茂名南路)西北角,愛多亞路(今延安東路)、敏體尼蔭路(今西藏南路)西北角等商業中心及上海北火車站、十六鋪輪船碼頭等客流較大地區,豎立起大型戶外廣告牌,做到市民隨處可見飛馬牌針織內衣的廣告。由于廣告牌地點設置較好,效果非常顯著。飛馬牌針織內衣產品銷售量節節攀升,飛馬商標的知名度逐步提高。20世紀40年代初,飛馬牌針織內衣產品聲名鵲起,產品銷售區域不斷擴大。

    1941年,景福衫襪織造廠內部改組,增加了注冊資金。徐文照還及時為工廠引進多位高級技術人員和一批操作熟練的技術型工人,職工增加到50余人。1942年,工廠經過再次增資擴股,改組為股份有限公司,徐文照出任董事長兼總經理。1943年年初,工廠擴大了面積,新建了廠房,并增設漂染設備,一舉成為織、染、縫全能型針織廠。其間,該廠還兼并3家小廠,職工人數增加到500余人。當時景福衫襪織造廠在天津、漢口和南京等地設立飛馬牌針織內衣產品發行所,還通過香港地區的發行所,將飛馬牌針織內衣銷往東南亞的新加坡、馬來西亞和泰國等。

    抗戰勝利后,景福衫襪織造廠又購進香港棉藝棉織廠,并將其改為景福衫襪織造廠香港分廠。這是當時香港地區開設的第一家全能型針織內衣織造廠。該廠在上海針織行業雖起步較晚,但就像其使用的飛馬商標所寓意的那樣,是一匹“黑馬”,后來居上,成為同行業的佼佼者。

    新中國成立前夕,國內通貨膨脹,物價飛漲。景福衫襪織造廠賣出產品后,來不及補進原料,導致嚴重虧損。1949年年初,工廠產品積壓較多,資金周轉困難,面臨倒閉,于是職工人數減去一半。新中國成立后,該廠在政府有關部門的幫助下獲得一定資金,才逐步恢復生產。工廠每月生產的5500打飛馬牌針織內衣產品,由中國百貨公司上海分公司負責收購包銷。1954年10月,該廠響應政府號召進行公私合營,更名為公私合營景福針織內衣股份有限公司。1956年8月,上海市紡織行業進行產業結構調整,公司將黎明、晉隆、顧公泰等26家小型針織廠并入。1960年,公司改名為上海針織工業科技研究所;1961年11月,上海市紡織工業局又將其名稱改為景福針織內衣織造廠。在此過程中,飛馬針織產品的商標名稱并未變化。

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