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歷久彌新的三角毛巾商標

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在中國近代毛巾生產歷史上,以陳萬運先生發起籌建的上海三友實業社(廠),為我國最早的毛巾生產企業。而該廠使用的三角毛巾商標,也成為我國近代最早使用在毛巾產品上的知名商標。

1911年,辛亥革命爆發,清政府被推翻。民國成立后,百業待興,這為發展小型輕紡工業創造了一定的有利條件。當時,陳萬運和浙江慈溪的兩位同鄉好友沈九成、沈啟涌,經過協商和市場調研等,決定每人出資150元,在上海虹口北四川路(今四川北路)橫浜路附近,租賃5間簡屋,購置簡單生產設備,生產千家萬戶照明時都要使用的蠟燭燭芯。

企業因由三人合資創辦,故取名為三友實業社,其產品商標為金星。燭芯產品雖小,但在洋燭盛行、尚無本地企業生產同類產品的當時,三友實業社可謂是獨家經營。1914年第一次世界大戰爆發,國際航運局面緊張,從歐美進口的洋燭,在市場上供不應求,日商又乘機抬高日貨價格、囤積貨物。由于三友實業社生產的燭芯價廉物美,售價僅為日貨的一半,上海零售商紛紛向三友實業社訂貨。三友實業社很快便贏得了一大批客戶,生意逐漸興隆。之后,三友實業社又改進生產設備,使產量增加三倍,基本滿足了市場需求。

由于燭芯的市場銷量畢竟有限,陳萬運又想到可以生產人們每天必須使用的消費品——毛巾。20世紀初,國人尚未完全掌握毛巾的生產技術,市場上的毛巾全是洋牌洋貨。其間,長期占領我國城鄉各地市場的毛巾是日貨品牌——鐵錨。

為了探究毛巾生產技藝,陳萬運派出科研人員東渡日本,學習毛巾生產技能。此外,他還經常與技術人員一起攻克毛巾生產難題。就這樣經過一段時間的努力,我國第一代國貨毛巾宣告問世,其品質完全能與洋貨媲美。因該毛巾由陳萬運等三人合作生產,所以其商標名稱確定為三角,商標圖樣則是一個等邊三角形外切一個圓圈,其中三角形象征三人同甘苦、共患難,圓圈表示三友合作、團結一致、勇往直前。

從1915年起,三友實業社正式生產三角毛巾,并憑借良好的質量逐步在市場上打開了銷路。1919年五四運動期間,全國又掀起了一場聲勢浩大的“抵制洋貨,使用國貨”的愛國主義運動。在此形勢下,鐵錨毛巾的銷售直線下降,而三角毛巾則成為國內毛巾市場上的主角。

當初,三友實業社的經營人員深知:要使三角毛巾在國內市場長期站穩腳步,對毛巾產品和三角商標的廣告宣傳不可或缺。當時三角毛巾廣告宣傳的特點之一,就是緊密配合風起云涌的反帝愛國運動,迎合社會各界愛國人士“振興國貨、抵制洋貨”的強烈愿望。1925年“五卅慘案”發生的第二天,三友實業社就在當時國內影響很大的上!渡陥蟆飞,刊登了公益廣告。該廣告除了宣傳三角商標外,還刊登一篇感人肺腑的短文:“諸君死矣,國家何堪?挽救祖國,責惟后死。吾愿未死之中國同胞,一醒睡獅之夢,三省戴天之仇,努力奮起,以雪是恥。”怎樣來御侮雪恥?廣告文字的筆鋒一轉,把讀者的注意力引入使用國貨的主題上來,也就是鼓勵國人使用三角毛巾。

三角毛巾廣告宣傳的特點之二,是構思新穎,手法多樣。例如,三友實業社曾邀請我國當時著名漫畫家張樂平等,設計了多幅宣傳三角毛巾的廣告畫,畫面新穎別致,在消費者心中留下深刻印象。另外,陳萬運還邀請著名作家冰心女士為三角毛巾創作彈詞《新開篇》,以此宣傳三角商標,增強商標競爭力。1926年,三角毛巾遠赴美國費城,并在費城世博會上獲得紡織品類丙等金質獎章。

1932年“一·二八”淞滬抗戰期間,三友實業社廠房被日本暴徒燒毀,日常的三角毛巾生產工作,只能依靠杭州分廠來維持。1937年7月抗戰爆發,同年8月13日上海被日軍占領,不久杭州又遭淪陷。此時,三角毛巾的生產遭遇到前所未有的困境。

抗戰初期,受到國人抵制的鐵錨毛巾已無法在短時間內恢復市場銷售,日商為了重新占領我國毛巾市場,非?粗厝褜崢I社的三角商標。其間,日商多次派人前往上海,誘導三友實業社與之“合作”,即讓三角商標為其服務。當時三友實業社召開董事會,研究了對付日商的辦法——堅決回絕日商虛假的“合資經營,使用三角商標”的提議,并多次在社會各界公開宣誓,表示不與日商共事、合作經營,而三角商標也決不讓日商使用。

1945年8月抗戰勝利后,三友實業社雖然恢復舊業,但因生產資金不足,三角毛巾的生產很不景氣。解放后,在政府的扶持下,該社重新煥發生機,毛巾生產也蒸蒸日上。1956年公私合營后,其改稱三友實業社毛巾廠,后又改名為上海毛巾十廠,F在,該廠生產的三角牌提花毛巾等,仍然是我國毛巾行業的傳統名牌產品。本文來源于:http://www.samnewyork.com

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