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商標轉讓的三種主要渠道

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  大家知道,長期閑置的商標會漸漸喪失生命力,并且還會面臨3年未使用被撤銷的危險。因此,盤活閑置商標就是一個迫切需要解決的問題,而盤活的主渠道就是轉讓。商標轉讓的方式主要有3種。

    一、商標拍賣

    將商標集中在一起,同時匯集一大批企業,對商標進行拍賣,價高者得。這是商標持有人心目中理想的方式,希望自己商標的價格能達到一個高度。但近期我們可以看到,拍賣的效果并不好。一名業內人士說,僅就自己所知近期就有3場商標拍賣會宣布流產。什么樣的東西可以參加拍賣?一般來說是稀缺物品,比如文物、傳世畫作。商標并不具備這個特質,企業不用這個商標可以選擇另外一個商標。在娃哈哈與達能商標爭議的過程中,宗慶后曾暫時封存“娃哈哈”,啟用了一個新商標叫“啟力”。事后調查發現娃哈哈的銷售并未受到影響,而且參加商標拍賣會的多是剛注冊下來還未進入市場的閑置商標,就更沒有太大價值,其中很多打擦邊球、傍名牌的,在高調叫賣之后還面臨著被撤銷的危險。

    二、通過商標網站銷售

    這些年有一批商標交易網站形成。這種商標網站的中介交易模式是持標人將商標上傳到這些網站,企業買家會到這些網站上挑選,最終通過網站中介達成交易。但此類交易有個前提,選擇這些網站時應該選擇信譽度較高的。商標上傳之后,在網站上就有一席之地,讓企業能看到這個商標。同時,為了防止出現守株待兔的被動情況,有意出讓商標的企業還要在相關的論壇、社區、企業網站多做宣傳,多發布自己的商標信息,并多和交易人員溝通。據了解,保護全面、有詳細策劃案、包裝推廣做得好的商標,成交率更高,同時成交價格也更令人滿意。

    三、通過自己的人脈進行銷售

    這種銷售方式適合于一個行業的資深商標賣家。比如本身是服裝行業的商標權利人,身邊有很多服裝企業,通過人脈網絡可將商標銷售給某家企業。當然這種銷售模式對商標權利人的要求比較高,這個商標權利人一般都是某個行業專家,熟知行業規則,知道企業需要什么樣的商標,有的放矢地進行注冊和銷售。采用這種方式銷售的商標價格比較令持標人滿意。

    總體來說,目前的商標轉讓市場是一個買方市場,因此,將更多的主動權提供給企業,把所有的商標集合在一起,讓企業來挑選適合自己的商標是行之有效的模式,比上門推銷更受企業歡迎。商標持有人想盡快賣出商標,應選擇可靠的渠道發布信息,并輔以宣傳,持續推廣。

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