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福建省晉江市工商局推進商標實施戰略紀實

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 福建省晉江市工商局最新統計數據表明:截至2012年9月底,晉江市已經擁有有效注冊商標46914件,其中馳名商標30件、著名商標258件、馬德里國際注冊商標195件。

    一個縣級工商局,能拿出這樣一份商標培育成績單實屬不易。在工商局的推動下,晉江市確立了“品牌立市”的目標,借著商標品牌的東風,國民生產總值突破千億元,財稅收入突破百億元。晉江市工商局局長王新新介紹說,這份經濟發展成果里面,馳(著)名商標企業的實際貢獻超過50%。

    上世紀80年代末90年代初,晉江市的農民利用僑資大開作坊、加工廠,迎來該市的第一波創業熱潮,市場主體總數迅速飆升過萬,但是小富即安的作坊主的商標品牌知識幾乎為零,賺點加工費就甘之如飴。直到1997年,突如其來的金融危機讓習慣貼牌加工的晉江企業遭遇當頭棒喝,國際市場訂單急劇縮水,產品滯銷,企業生存陷入困境,此時,品牌的重要性才真正為晉江企業所認識。

    “我們直接告訴企業老板,沒有商標就沒有品牌,沒有品牌就沒有市場,賣不遠,賣不久,賣不貴。”時任商廣科科長、現任晉江市工商局龍湖工商所所長的莊燦章這樣向筆者介紹他們在上個世紀90年代宣傳商標的方法。工商干部的循循勸導,加上金融危機的教訓,使得晉江市的“創一代”切實認識到自主商標的重要性。安踏、利郎、柒牌、七匹狼、梅花等一批晉江品牌的明星,正是在工商機關這一波動員中,帶上申請材料,申請注冊了自主商標。

    晉江市工商局順勢而為,大力宣傳引導企業實施商標品牌戰略,充分發揮商標職能作用,扶持企業做強做大。該局還積極向晉江市委、市政府建言獻策,促成晉江市委、市政府先后出臺《晉江市2006~2010年品牌發展規劃》、《關于推動制造業提升發展的若干意見》等文件,形成了涵蓋現金、土地、財稅等傾斜獎勵政策的完備體系。

    在各種優惠政策的支持下,晉江市企業創立自主品牌的熱情空前高漲,形成了“政府政策支持、工商職能引導、企業主動參與”的格局。當企業紛紛走上自創商標、自營品牌的道路后,政府和工商機關便退居幕后,轉型為“市場主導、企業自控、工商保護”的新格局。

    晉江市東石鎮是全國知名的傘業基地,年產雨傘3億把,年產量、出口量分別占全國的15%和25%;其中梅花傘暢銷歐洲、美洲的70多個國家和地區,譜寫了“小小梅花傘,走遍全世界”的傳奇。

    然而,2007年年底,梅花傘業一名幫助其開拓美國市場的中間人,在美國搶注了梅花旗下的知名品牌SUSINO,并開出100萬美金的“贖金”。晉江市工商機關得知這一消息,建議企業勇敢面對,向搶注者“宣戰”。在工商機關的支持下,梅花傘業經過4年鏖戰,最終奪回SUSINO商標在美國的專用權。近兩年,梅花傘業先后在全球120多個國家注冊了商標。“很多國家梅花產品還未打入,我們也提前注冊了商標,包括赤道幾內亞等17個非洲國家。”梅花傘業法務部經理這樣說。

    在與梅花等出口型企業的互動中,晉江市工商局更深刻地認識到知名品牌和出口型企業加強海外商標保護的重要性和緊迫性。該局加大對“營銷未動,商標先行”理念的宣傳力度,并與上級工商機關一道為企業提供馬德里商標國際注冊體系、單列國家商標注冊等法律咨詢服務,及時為企業“充電”。

    目前,包括安踏、361度、利郎、勁霸、百宏等在內的知名品牌企業已經先后注冊了195件馬德里國際商標,并有選擇性地在其他單列國家注冊了商標,早早為海外布局做好鋪墊。

    百花齊放滿城香。經過晉江市工商局多年的培育,該市的商標從無到有、從少到多、從弱到強,企業注冊商標、打造品牌蔚然成風,并形成了制鞋、服裝、建材、造紙等多個產業集群。馳名商標、著名商標、知名商標企業梯隊和國際、國內、地區品牌方陣,已經成為晉江市提高企業核心競爭力、拉動地方產業發展、引領“二次創業”潮流的支柱力量。

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