注冊公司服務熱線
注冊公司服務熱線021-61107772

聯系方式

    上海譽富企業登記代理有限公司
    江橋萬達:江橋萬達廣場8號寫字樓711室
    電話:021-60519997  
    手機:13585991993
    普陀:祁連山南路1988號嘉龍大廈A座926室
    電話:021-60496005  
    手機:15001821114
  • 上海公司注冊代理費用零元起

注冊公司問答

所在位置:主頁 > 注冊公司問答 >

蹭上社會熱點=打對“如意算盤”嗎?

分享到:

世界知識產權組織(WIPO)最新發布的《世界知識產權指標》報告顯示,中國商標申請量占全球商標申請量的三分之一,越來越多的中國企業正在增強商標意識。今年一季度,全國商標申請量83.7萬件,同比增長13.9%;商標注冊量63.6萬件,同比增長35.2%。至3月底,有效注冊商標量達1293.7萬件。
  在我國已有海量商標的背景下,申請注冊商標的難度無疑會越來越大,申請人對商標資源的爭奪也將愈演愈烈。目前,各種土的、洋的、丑的、美的商標注冊申請層出不窮,其中一種典型類型就是緊抓社會熱點,搶先申請與之有關的商標,以便注冊成功后憑借已經積累的社會熱度來獲取巨大的經濟利益。但是,這類商標成功注冊的難度不小,被駁回申請的數量非常大,其中一大原因就是具有不良影響。
  為了詳細解釋申請注冊熱點商標與因具有不良影響而被駁回之間的關系,筆者選取頗具代表性的土鱉商標、蒼老師商標的注冊申請情況進行分析,希望能夠給申請人在類似商標的注冊申請上提供一些有益參考。

一、土鱉與蒼老師商標的申請注冊情況
  根據常識可知,“土鱉”一詞本義指一種可以入藥的昆蟲,也用來形容沒有見過世面的人,或者指舊時代悶聲發黑財、壓榨勞動人民血汗的財主等。“蒼老師”一詞在網絡上一般指日本著名成人女星蒼井空。
  篇幅有限,筆者在此僅以“土鱉”“蒼老師”作為關鍵詞查詢有關商標申請注冊情況(截至2016年11月)。需要說明的是,這里的查詢結果只能展示與“土鱉”“蒼老師”相關的部分商標。具體查詢結果見表一、表二。

二、土鱉與蒼老師商標申請注冊情況分析
  1.申請人分析
  筆者將申請人的類型劃分為境內個人、境內普通公司、境內知識產權代理機構、境外個人、境外公司等5種。通過表一、表二可以發現,土鱉與蒼老師商標的申請人既有相同點,又有所區別。相同點是,境內個人、境內普通公司、境內知識產權代理機構都提出注冊申請,境外個人、境外公司都沒有提出申請,而且申請人基本是申請注冊單件商標。不同點在于,廣東省某科技有限公司在兩個類別上申請注冊土鱉網tubiew.com商標,河北省某個人在兩個類別上申請注冊蒼老師商標。
  就申請人所在地域而言,土鱉商標涉及浙江、河北、廣東,蒼老師商標涉及廣東、福建、安徽、上海、河北,其中尤以廣東申請人較多。從以上信息可以看出,申請注冊兩件商標的主體主要來自我國經濟實力較強的東部沿海地區。這些地區通信發達,公眾對社會熱點的反映速度較快,更有將某些熱點詞語申請注冊為商標的敏感性。此外,河北省個人申請人的“商標嗅覺”也很敏銳,對兩件商標都提出注冊申請。
  在個人申請人之外,土鱉與蒼老師商標的申請人涉及食品、制造、商貿、電子、科技、中介服務等多個行業,且申請人所在行業與商標申請注冊的類別比較符合。從這個角度來看,申請人申請注冊土鱉與蒼老師商標都有一定的使用意圖,囤積商標或預防性注冊商標的意圖不明顯。
  2.申請時間分析
  從查詢結果看,第一件土鱉商標的申請時間是2013年6月,最新一件的申請時間是2016年4月。2013年申請數量為5件,2014年為2件,2015年為0件,2016年為1件。
  “土鱉”一詞原本是指一種昆蟲,日常使用中多作貶義。在早些年的商標申請中,將含貶義色彩的詞語注冊成商標的情況較為少見。但是,近年來,隨著我國經濟社會發展水平的提高,公眾對健康養生、土特產品的需求與日俱增,個性化產品、個性化消費在社會上流行起來。這使得將“土鱉”一類詞語注冊成商標的熱度有所上升。大多數情況下,申請人希望以此標新立異、獨樹一幟,吸引消費者的注意。
  第一件蒼老師商標的申請時間是2012年6月,最新一件的申請時間是2014年12月。2012年申請數量為4件,2013年為0件,2014年為4件。
  “蒼老師”是一個近幾年興起的網絡用語,一般特指日本成人女星蒼井空。隨著我國對外開放程度的不斷提高與通信基礎設施建設的不斷完備,公眾有了更多的機會接觸不同國家的多元文化。在這個過程中,類似于蒼井空的異國成人女星在國內、特別是國內網絡領域走紅,甚至衍生出“蒼老師”這樣的特殊稱謂。蒼井空曾出席中國部分音樂節、文化節、汽車節等,甚至在中國網球公開賽與國際搏擊賽事K-1的啟動儀式上亮相。到了2012年,蒼井空已經在中國網絡領域以及一特定群體(俗稱“宅男”)中頗具知名度。拋開其從藝領域與我國主流文化的沖突不談,“蒼老師”確實具有成為所謂“潮牌”的潛力,有其特定的消費群體與受眾。2012年至2014年間的多個商標注冊申請印證了這種判斷。
  3.申請要素分析
  任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品(服務)與他人的商品(服務)區別開的標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊。土鱉與蒼老師商標的申請要素較為簡單,主要是中文及字母的組合等,具體舉例見圖一至圖七。
  比較土鱉與蒼老師商標的申請要素可以發現,雖然兩者包含的要素都較為簡單,但后者更為單一,僅有中文一種要素。不過,申請人在字體上作了一些變化——有標準字體也有花體,有簡體中文也有繁體中文。相比而言,土鱉商標的申請要素要多樣化一些,一般是中文與字母同時使用。在中文方面,既有“土鱉”兩個漢字,也有“土鱉網”“土鱉涮”等詞語;在字母方面,既有標準拼音或其縮寫,也有諧音組合。應該說,土鱉商標的設計比蒼老師商標的設計更為“用心”、更接“地氣”。
  4.申請類別分析
  本文列舉的土鱉商標共計8件,分別申請注冊在8個類別上,具體是第9類(計算機及相關設備等)、第25類(服裝衣帽等)、第29類(肉類食品以及蔬菜等)、第33類(白酒酒精飲料等)、第35類(廣告、商業經營管理等服務)、第42類(科學技術服務和與之相關的研究與設計服務等)、第43類(提供食物、住宿等服務)、第45類(包括法律服務、私人和社會服務等)。以上類別中的第29類、第33類、第43類都與“土鱉”一詞的原有含義(一種可入藥的昆蟲)相關——可以將土鱉看作是該類商品的原料或該類服務的內容等。
  本文列舉的蒼老師商標共計8件,分別申請注冊在6個類別上,具體是第3類(清潔日化用品、化妝品等)、第9類(計算機及相關設備等)、第10類(外科、醫療、牙科和獸醫用儀器及器械等)、第25類(服裝衣帽等)、第33類(白酒酒精飲料等)、第35類(廣告、商業經營管理等服務)。其中,值得注意的是第10類商品,有3件蒼老師商標申請注冊在此類別上,申請注冊的商品分別是“振動按摩器;牙科設備;理療設備;按摩用手套;吸奶器;避孕套;非化學避孕用具;性愛娃娃;人造乳房;矯形用物品”“子宮帽;避孕套;非化學避孕用具;醫用緊身胸衣;矯形帶;醫療器械和儀器;腹帶;口罩;氧氣袋;性愛娃娃”“健美按摩設備;按摩器械;振動按摩器;理療設備;醫務人員用面罩;子宮帽;避孕套;非化學避孕用具;性愛娃娃;人造乳房”。不難看出,上述3件蒼老師商標申請注冊的商品有所重復,包括“性愛娃娃;避孕套;非化學避孕用具”。顯然,這與蒼井空在日本從事的行業具有很高的關聯度。

三、土鱉與蒼老師商標注冊申請被駁回分析
  1.被駁回理由分析
  據查詢結果可知,土鱉與蒼老師商標的注冊申請基本被駁回(目前僅一件土鱉商標處于待審狀態中)。一般來說,商標注冊申請被駁回的理由分為絕對理由與相對理由,兩種駁回理由既可以同時使用,也可以單獨使用。以下筆者舉例說明土鱉與蒼老師商標注冊申請被駁回的主要理由。
  案例一:2013年6月,浙江某食品有限公司在第29類商品上申請注冊土鱉中文商標。2014年9月,國家工商總局商標局以該商標使用在“肉、肉罐頭、蛋”等商品上易使消費者對商品產生誤認,且該商標格調不高易產生不良影響為由,駁回該申請。(絕對理由駁回)
  案例二:2013年8月,河北省某個人在第43類服務上申請注冊土鱉涮TUBIESHUAN中文及字母商標。2014年10月,商標局以該商標使用在所申請注冊的服務項目上僅直接表示服務的內容特點,不得作為商標注冊為由,駁回該申請。(絕對理由駁回)
  案例三:2014年6月,深圳市某電子有限公司在第9類服務上申請注冊土鱉tube中文及字母商標。2015年4月,商標局以該商標與北京某公司在類似商品上已注冊的TUBE商標近似,與上海某公司在類似商品上申請在先的TUBE 8商標近似,與某公司在類似商品上申請在先的INNO TUBE商標近似,與某公司在類似商品上已國際注冊的TUBES商標近似,且該字樣作為商標使用格調不高易產生不良影響為由,駁回該申請。(相對理由+絕對理由駁回)
  案例四:2012年11月,上海某實業公司在第10類商品上申請注冊蒼老師中文商標。2013年11月,商標局以該商標文字“蒼老師”系日本AV女優蒼井空別稱,作為商標注冊易產生不良影響為由,駁回該申請。(絕對理由駁回)
  2.被駁回之后的應對分析
  從前文可知,基于絕對理由(如易產生不良影響等),土鱉與蒼老師商標的注冊申請多被駁回了,申請人對其注冊申請被駁回的應對卻有所區別。具體而言,蒼老師商標的申請人面對駁回通知書,無一例外地表示接受,沒有提出駁回復審申請;而部分土鱉商標的申請人面對相同情況,則提出駁回復審申請,選擇在下一個行政程序中主張自己的權利。
  例如,2013年11月,廣州某科技有限公司在第35類服務上申請注冊土鱉網tubiew.com中文及英文商標。2014年12月,商標局以該字樣作為商標使用格調不高,易產生不良影響為由,駁回申請。該公司不服商標局裁定,于當月向國家工商總局商標評審委員會提出駁回復審請求,并于2015年2月遞交了駁回復審申請補充材料。
  申請人表示,土鱉是一種珍貴且藥用價值高、又稱地鱉的昆蟲,這一點在眾多醫學藥典中均有詳細記載。其在申請注冊的商標中使用“土鱉”一詞,意指珍貴、稀缺、正宗、健康的原生態地方特產,并未指向俗語中的“老土”之意。土鱉網tubiew.com中文及英文商標不會在社會上造成不良影響。此外,申請商標已經應用于土鱉網商務平臺。
  2015年9月,商標評審委員會經審理認為:申請商標中的“土鱉”一詞,常用于形容“老土”、沒見過世面的人,含有一定的貶義。申請商標使用在商業信息、進出口代理等服務上,易產生不良社會影響,構成了《商標法》第十條第一款第(八)項所指情形。申請人提交的證據不足以證明申請商標具有可注冊性。依照《商標法》第十條、第三十條和第三十四條的規定,商標評審委員會決定駁回申請商標的注冊申請。

四、幾點啟示
  1.商標注冊申請已經與社會熱點息息相關
  商標是經濟社會發展到一定階段后出現的,商品生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選、經銷的商品上或者服務的提供者在其提供的服務上采用的,用于區別商品或服務來源的具有顯著特征的標志,是現代經濟的產物。
  商標出現與發展的原因是復雜和多樣的,既有歷史根源,也有現實基礎,既有主觀原因,也有客觀因素。從某種意義上說,商標既是一種經濟現象,也是一種社會文化現象,而且每一個時代的商標都會帶有這個時代的深刻烙印。
  土鱉與蒼老師商標的申請注冊情況就折射出目前我國經濟社會發展進入了新的階段,網絡化、個性化、定制化、細分化時代已經來臨。在此背景下,商標要素運用的網絡用語化、個性特質化、專屬定制化、目標細分化趨勢越來越明顯。申請人對各種社會熱點詞語的敏感捕捉已經成為商標注冊申請領域一個鮮明的特點,一些抓人眼球、讓人驚詫的商標注冊申請不斷出現。不管社會公眾愿不愿意,越來越多的社會熱點詞語已經進入商標領域,并不斷在各種關注甚至爭議中持續考驗人們的神經。
  2.社會熱點不等同于商標注冊申請的亮點
  社會熱點在商標注冊申請中的持續火爆是一個不爭的事實,但申請人必須明白社會熱點并不等同于商標注冊申請的亮點。
  商標注冊審查是商標局根據《商標法》和《商標法實施條例》的規定,對申請注冊的商標是否具備注冊條件進行審查。只有符合條件的商標注冊申請才能通過審查程序,從而使商標獲得注冊。顯然,一部分所謂社會熱點詞語不符合注冊成商標的條件。
  在此必須說明的是,以是否獲得注冊為區分條件,商標分為注冊商標和未注冊商標。未注冊商標雖然未取得商標專用權,但仍然可以使用。不過,有些標志不但通不過商標審查,不可能成為注冊商標,而且連作為未注冊商標使用都是被禁止的。比如,《商標法》規定,同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、軍歌、勛章等相同或者近似的,以及同中央國家機關的名稱、標志、所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的標志;同“紅十字”“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的標志;帶有民族歧視性的標志;夸大宣傳并帶有欺騙性的標志;有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標志都不得作為商標使用。
  3.正確理解社會熱點與商標申請及審查的關系
  所謂社會熱點,一般是指社會公眾關注的焦點,如大眾感興趣的人物或事件等。一般能夠成為社會熱點的要素,本身就包含了廣泛的公眾知曉度與較高的社會關注度,這與注冊商標所要求的顯著性、區分性天然具有很高的關聯度,而且非常有利于降低商標品牌的推廣費用與難度。
  筆者認為,商標注冊申請的核心要義在于通過商標注冊審查獲得商標專用權,不能通過商標注冊審查程序獲準商標注冊的商標注冊申請基本沒有太大實際意義。申請人以社會熱點作為商標提出注冊申請,實際上是希望將社會熱點以注冊商標的方式作為私權獲得法律保護。那么在這里,就可能存在社會熱點的公眾性(公共人物、公眾事件等)與注冊商標的私權屬性之間的公私沖突。
  《商標法》是民事法律的一種,民法的基本立法原則包括公平正義原則、公序良俗原則,這對于《商標法》也是適用的。因此,凡是挑戰公平正義、公序良俗的商標注冊申請,基本不可能被通過。寄希望于通過注冊社會熱點商標來獲得不當利益的申請人,往往會收到一張商標駁回通知書。
  另外,某些社會熱點中往往含有負面的、不為主流社會所接受的“負能量”,含有這些因素的商標也不能順利地通過商標注冊審查程序。即便是將社會熱點中的“正能量”作為商標申請注冊,只要該熱點不是申請人自己所創造、所擁有的,也很有可能因侵犯他人的合法權益而導致商標注冊申請被駁回、被異議,以致最終無法獲得商標專用權。
  當然,申請人必須知道的是,不同的人、不同的時間、不同的證據條件下,對某些商標注冊申請是否涉及社會熱點的判斷是有所不同的;而且即便判斷其與社會熱點有關,能否完成注冊也要根據不同的情況來具體判斷。
  4.合理應對商標注冊申請遇到的阻礙
  伴隨海量商標注冊申請遞交到商標局,海量商標駁回通知書也不斷被送到申請人的手中。新時期,在做好所申請商標的設計構思與在先商標查詢工作的基礎上,如何應對商標注冊申請被駁回成為申請人(特別是申請被駁回率更高的社會熱點商標的申請人)需要面對和考慮的重要問題。
  在此,筆者提出以下幾個建議供申請人參考,希望能對其有所幫助。
  一是接受駁回裁定不再糾纏。在很多駁回案件中,駁回理由充分、引證商標權利穩固、適用法條準確,申請人即使不接受裁定而采取進一步行動主張權利,申請商標獲得注冊的機會也很渺茫。因此,接受駁回裁定不失為一種恰當的處理方式。
  二是提出駁回復審申請。駁回復審由商標評審委員會進行,與作出駁回決定的商標局不是同一個單位。前文也已提到,不同程序、不同條件下,駁回決定未必就是不可撤銷的。當然,希望申請人在綜合考慮各種因素的條件下再決定是否提出駁回復審申請。
  三是收購在先已注冊商標。對某些申請注冊的社會熱點商標而言,其被駁回的理由是存在在先已注冊商標。如果申請人能夠收購在先注冊商標,就可以排除在先商標專用權的相關阻礙。但需要指出的是,這種情況可能需要花費相當大的代價,特別是與社會熱點相關的在先商標。例如,據有關媒體報道,著名作家莫言獲得諾貝爾文學獎之后,莫言醉商標一度叫價千萬元。

收縮
  • 電話咨詢

  • 021-60519997
  • 021-60496005
一级a做爰片视频美国