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知名商標拍賣會因故推遲

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 因拍賣知名景點和名人諧音商標而備受矚目的2010北京知名商標專場拍賣會原本定于9月18日上午舉行,但是活動主辦方之一的北京佳士凱國際拍賣有限公司卻提前一天在網站上貼出通知:拍賣會因特殊原因推遲召開。

    對于拍賣會推遲的原因,北京佳士凱國際拍賣有限公司項目經理梁青說,有幾個商標在之前有異議的,還在等待受理,需要一定時間,該公司考慮影響,暫時先推遲拍賣會舉行的時間。梁青表示,類似六和塔、冀商這樣的商標已經在社會上引起一些爭議,如果在拍賣會上真拍出去了,以后也會很麻煩,所以想等一等。

    但是梁青同時表示,商標拍賣會肯定會舉行,可能會在10月,具體時間再在網上通知。

    中國傳媒大學廣告學院副院長、商務品牌戰略所所長張樹庭在接受媒體采訪時表示,他很不看好這樣一次看似華麗的商標拍賣會。

    張樹庭表示:“從知識產權角度來講,這種行為實際上是鉆了法律的空子,公然踐踏商標所有者已有的勞動成果,侵犯他人知識產權,我個人強烈反對這種行為。從市場的角度講,這是一種正常的市場行為,這次拍賣會炒作得比較多,可能會取得一定效果,可是這種商標拍賣的市場需求基礎非常脆弱,我很不看好。”

    對于這場商標拍賣會,張樹庭似乎早就預見到其并不樂觀的前景,他認為這不過是一場鬧劇。張樹庭指出,不能否認一個好名字對品牌的重要性,可是好品牌的建立,在名字背后需要對消費者需求的把握,需要過硬的產品或服務,需要高明的營銷策略,這樣才能最終得到消費者的認可。張樹庭最后說:“這次拍賣會上的一些商標,我個人認為對企業的經營并沒有太大的幫助,其實只要是正常經營的企業都會明白這點。所以我個人認為

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